Ficha técnica no ML: o campo que tira seu anúncio do filtro

O comprador digita "fone bluetooth", clica no filtro "com cancelamento de ruído" e o seu anúncio some, mesmo tendo cancelamento de ruído. Ele não estava na ficha técnica. Saber como preencher a ficha técnica do anúncio no Mercado Livre é o que coloca o produto nos filtros, nas comparações e, cada vez mais, nas respostas de quem pergunta para uma IA antes de comprar.

Por que revisar a ficha técnica agora

A ficha técnica (no ML às vezes aparece como "Características") é a lista de atributos do produto: marca, modelo, voltagem, cor, material, medidas. É dela que a busca tira os filtros da lateral.

• Filtro: anúncio com atributo vazio não aparece quando o comprador filtra por ele.
• Comparação: a página do anúncio mostra a tabela de características. Campo vazio é dúvida, e dúvida vira pergunta ou desistência.
• IA: um estudo da Criteo publicado em outubro de 2026 aponta que 48% dos compradores de eletrônicos já usam assistentes de IA em alguma etapa da compra. Esses assistentes leem dado estruturado. Ficha incompleta é produto que a IA não consegue recomendar.

Antes da Black Friday, quando o comprador pesquisa por semanas, cada filtro que você perde é tráfego que vai para o concorrente.

Por onde começar: a conta do tempo

Revisar todos os anúncios de uma vez não cabe na semana. Comece pelos que vendem.

Exemplo: 200 anúncios ativos, 30 deles fazem 80% das vendas (a sua curva A). Com uns 5 minutos por anúncio, os 30 levam 2h30. É o trabalho de uma tarde e cobre quase todo o faturamento. O resto entra aos poucos, 10 por dia.

Passo a passo para preencher a ficha técnica

1. Abra a lista de anúncios e ordene por vendas

No painel do vendedor, vá em Anúncios (ou Vendas → Anúncios). Filtre os ativos e ordene por mais vendidos. Anote os 30 primeiros: essa é a fila de revisão.

2. Entre no anúncio e abra a ficha técnica

Clique no anúncio, depois em Modificar (ou Editar). Desça até a seção Ficha técnica ou Características do produto. Você vai ver os campos obrigatórios marcados e, abaixo, os opcionais, muitas vezes recolhidos em "ver mais" ou "outras características".

3. Preencha primeiro identificação: marca, modelo e código universal

Marca e modelo exatos, do jeito que estão na embalagem. No campo de código universal de produto (GTIN/EAN, o código de barras), use o número da caixa. Se o produto não tem, marque a opção de que não possui código, em vez de inventar. Esses campos ligam o seu anúncio ao produto certo no catálogo e às buscas por modelo.

4. Descubra quais atributos viram filtro e preencha esses

Abra o Mercado Livre como comprador, busque o nome do seu produto e olhe a coluna de filtros na lateral (no celular, em "Filtrar"). Cada filtro ali é um atributo da ficha técnica. Volte ao anúncio e garanta que todos os filtros da sua categoria estão preenchidos.

5. Use as opções da lista e a unidade certa

Quando o campo oferece uma lista (110 V, 220 V, bivolt), escolha da lista. Texto livre como "bivolt automático" pode não casar com o filtro. Confira a unidade de medida: 50 em centímetros não é 50 em milímetros, e o erro faz o produto aparecer na faixa errada.

6. Revise as variações uma por uma

Se o anúncio tem variações (cor, tamanho, voltagem), cada variação tem os seus atributos e, às vezes, o seu código universal. Abra cada uma. É comum a variação principal estar completa e as outras, vazias.

7. Salve e confira a página do anúncio

Salve as alterações e abra o anúncio como comprador. Desça até a tabela de características e veja se tudo apareceu. Depois repita a busca do passo 4 e aplique um filtro: o seu anúncio tem que continuar na lista.

Se a tela estiver diferente, procure no editor do anúncio por "Ficha técnica", "Características" ou "Atributos". Os nomes e os campos mudam por categoria e o ML atualiza as telas com frequência; confira as regras atuais na Central de Vendedores (https://vendedores.mercadolivre.com.br).

Erros comuns que tiram o anúncio da busca

• Repetir o título no campo de modelo. O modelo é o código ou nome do fabricante, não "Fone Bluetooth Premium Top".
• Marcar "não se aplica" para pular campo. Só use quando realmente não se aplica.
• Informação que contradiz a descrição. Ficha diz 1,5 m e a descrição diz 2 m: o comprador pergunta, ou devolve. E devolução custa caro.
• Esquecer peso e medidas da embalagem. Eles influenciam o frete e o envio para o Full.

O que conferir depois

Uma semana depois da revisão, compare as visitas e a conversão dos 30 anúncios com a semana anterior. Se as visitas subiram e a conversão caiu, o problema agora é a página: fotos, preço e, nos produtos que precisam ser vistos em uso, o vídeo do anúncio.

Para quem tem centenas de anúncios, preencher atributo a atributo cansa. O Mervix tem o enriquecimento por foto: você tira foto da embalagem e a IA sugere título, descrição e atributos para você revisar.